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我们和耐克的设计师聊了聊 从这双鞋中你或许能窥见耐克精神的端倪

2017年03月13日 10:34  来源:懒熊体育

我们和耐克的设计师聊了聊,从这双鞋中你或许能窥见耐克精神的端倪

  ▲耐克将在3月26日推出的Nike Air VaporMax。

  今年的3月26日是耐克的Air Max Day,同时也是Air Max系列推出的30周年。作为耐克旗下经久不衰的常青鞋款,耐克对本次活动极为重视,他们推出了“KISS MY AIRS”的活动,并从三月初便开始推出复古、混合及创新产品致敬经典鞋款,并将在3月26日当天推出本次活动的重磅产品——Nike Air VaporMax。

  从1979年开始,耐克的设计师们便开始尝试捕捉空气,他们将空气封锁在气囊中,再嵌入鞋里。几十年过去了,耐克在这条道路上从未停止——从1987年Air Max 1的可视化气垫,到1995年的半掌气垫,再到1997年的全脚掌气垫,直到如今颠覆性的VaporMax,破坏与革新已经成为了Air Max的内涵。

  与其他款式相比,VaporMax的气垫不再是一个整体,而是由许多小气囊组成,同时气垫将单独作为外底,去掉了周围的泡棉部分。这是VaporMax最为革新的部分,也使得这双跑鞋更为轻质,缓震更加出色。

  耐克测试鞋款的方法通常分为三种——实验室内的科学实验、运动员的实地测评和极端环境模拟。在VaporMax背后,是无数次实验的失败以及300多名运动员累计达32万英里的实地穿着考察。

  这款鞋同样体现了耐克极简和环保的理念。1987年的Air Max 1由47个部件构成,而30年后的VaporMax只需要10个,鞋子的层级有由10减为3;鞋底颗粒的TPU材料以及气垫材料90%都是可以回收的,无用的气垫也可以拿回回收设备中重新开发利用。

  毫无疑问,耐克将VaporMax选为他们3月份的压轴产品,必不仅仅只是因为这款跑鞋轻质优雅的外表和极端的脚感,事实上,VaporMax背后凝结的汗水和辛劳,以及它所彰显的科技感和创新的决心,才是耐克精神的体现。

  Kathy Gomez是耐克创新副总裁,多年来,她在耐克的工作跨越了各个领域,从销售到创新,从经营到全球各品类产品;Tim Yu是耐克全球高级传播总监,他从2009年开始在耐克传播部门工作,先就职于纽约市的媒体关系团队,随后转至波特兰的耐克总部。

我们和耐克的设计师聊了聊,从这双鞋中你或许能窥见耐克精神的端倪

  ▲左一为Kathy Gomez,右一为Tim Yu。

  我们和其他媒体与他们一起聊了聊Nike Air VaporMax的故事,以下是全部内容。

  记者:能给我们讲一讲VaporMax这双鞋背后的经历了怎样的测评吗?

  Kathy Gomez:这双鞋经历了无数次测试。耐克有三种方法进行测试,实验室的人员通过科学实验在室内进行测评;第二种由运动员在运动场进行实地穿着,询问感受;第三是进行模拟测试,模拟不同气候条件,考验鞋子在不同环境下的状态。VaporMax在推出之前也经历了无数次测试,也包括邀请300余名男女运动员进行穿着,进一步改进,仅测试距离便高达32万多英里。正是经过了这些长时间的测试,VaporMax才最终推向市场。

  记者:那么什么情况下不建议穿着VaporMax呢?

  Kathy Gomez:雨天在湿滑的木头或大理石地面需要小心。Flyknit鞋面并不防水,但湿得快的同时干得也快。

  记者:从个人偏好出发,你们会青睐什么样的鞋款?

  Kathy Gomez:我追求的首先是舒适,这对女生非常重要;其次是要表达出我的个性和我的品位,对女生而言,有许多颜色的选择是非常必要的,这样可以满足不同人不同的偏爱和需求。

  Tim Yu:对我来说我会带着这双鞋(VaporMax)去旅行,因为我能穿着它跑步,并且它的外观看起来很不错,所以我不用带着一双跑鞋再带一双休闲鞋,我只要带这一双就可以了,我可以早上穿着跑步,之后穿着外出。

  记者:Air Max一直是耐克的畅销系列之一,今年的卖点是什么?

  Tim Yu:主要的卖点有很多很多,它的历史与时代、与科技都是紧密结合的。就像1987年的air max1像在鞋底开了一扇窗,改变了人们对运动鞋的看法;在90年代,我们也去跟许多俱乐部去发生联系,像BW就很适合巴黎,带有浪漫的气息;而1997年则是首次出现全脚掌气垫,在米兰发布。这些鞋都有自己的文化、历史和故事,我们希望消费者从中获取这些。VaporMax凝聚了过去三四十年来air技术的精炼和进步,是一款颠覆的、开启未来的产品,我相信未来还会有更多的创新融入其中。

  记者:最近,耐克的产品看起来更像是往时尚领域进军,有些甚至已经被称为奢侈品,对此你怎么看,Air Max会成为其中的代表吗?

  Kathy Gomez:我们欢迎各行各业的人携手与我们一起来合作共同注入创新的元素,尤其是时尚界人士。我们的传统还是聚焦于运动员,认真地听取他们的意见,整个研发过程也有大量运动员进行参与,我们会记录大量数据,来提升性能。我们欢迎来自时尚界的人士,以及那些创新性的设计师们,他们能从自己的视角解读这双鞋,也能带来更新的时尚元素。

  Tim Yu:我们在研发过程中一直秉承着athlete insight的理念,来提升鞋子的性能。Kathy的团队很早就想到了他们要做一双什么样的鞋子,但把想法变为现实则需要通过大量的工作,包括数据的收集、功能的测试,还有材料工艺的进步。有时候需要等待时机成熟,因为创意超越了材料科技、工艺科技以及制造技艺现有的水平。

  记者:现在生活中,女性对于运动的需求越来越高,那么耐克是如何针对女性消费者这一人群的呢?

  Kathy Gomez:我们十分看重女性消费者,以VaporMax为例,这双鞋的颜色非常淡雅,十分适合女性消费者的品位,同时轻质的鞋身也很适合女性娇小的身材,对双足的保护以及缓震都深受女性消费者喜爱。

  Tim Yu:耐克的文化是多元和包容的,在我们设计师团队里,既有男性设计师,也有Kathy这样优秀的、能够带领团队的女性设计师,所以我们会把多元的文化和想法融入鞋子当中。其实不管是男性还是女性,他们对于运动的热爱都是一致的,所以这双鞋也是为这样的人群所设计。

  记者:今年是Air Max30周年,作为一个经典款它是如何常青的?

  Kathy Gomez:保持长青的秘诀就是创新永无止境,每一个细节的进步、技术的升级,我们都要做到精益求精,不断追求完美,永不满足现状。今后也不断会有更多创新的材料、技艺加载进来。

  记者:针对别家的时尚款和爆款产品,Air Max在今后的营销上有什么策略性的改变么?

  Tim Yu:让产品去说话,我认为VaporMax最好的地方在于它本身就是一个市场营销策略。我个人看来,我们不用再去做很多营销的事情。它本身就是爆款,透明的鞋底、空气胶囊的设计,包括去除中底、去除泡棉的独特性设计,本身就让人眼前一亮。我们认为好的产品不需要营销,它能为自己代言,消费者从外观上被吸引,进而穿上去体验。

  记者:今年Air Max Day的主题是什么?

  Tim Yu:今年的Air Max Day将会推出VaporMax,这将是开启下一个篇章的里程碑,这款产品凝聚了我们过去几十年的努力,也预示着开启了新的征程。

  Kathy Gomez:我觉得Tim说的太深沉了,今年的Air Max Day将会充满音乐的元素,它对准的是所有喜欢Air Max的人们,每一个人在这里都会有不同的体验,都有各自的情感和文化的联系。

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